近日，一篇質(zhì)疑小罐茶的文章在互聯(lián)網(wǎng)不脛而走。文章稱，小罐茶“一個(gè)大師一年炒了2.5億的茶”“假設(shè)全年無(wú)休，平均下來(lái)，一個(gè)大師每天炒出220斤凈茶”、“頂尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大師累不累？”來(lái)質(zhì)疑小罐茶的那句“小罐茶，大師作”的廣告詞。2018年小罐茶曝出零售額達(dá)到20億，20億的茶葉，由8位大師手工制作來(lái)完成，顯然是不可能的。
熟悉茶行業(yè)的人都知道，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)早已進(jìn)入工業(yè)化的時(shí)代，即便是各地在名優(yōu)茶生產(chǎn)上有時(shí)會(huì)打出手工制作的旗號(hào)，在個(gè)別地區(qū)，如武夷山還盛行大師茶、名家茶的風(fēng)氣，但無(wú)論是武夷山還是其他區(qū)域產(chǎn)區(qū)，機(jī)械化生產(chǎn)早已成為趨勢(shì)。小罐茶的那個(gè)“大師作”，應(yīng)該指的是大師指導(dǎo)監(jiān)制下的制作工藝及技術(shù)或產(chǎn)品質(zhì)量。
互聯(lián)網(wǎng)的受眾大多是見風(fēng)就是雨的附眾者，大部分網(wǎng)民缺乏對(duì)茶葉知識(shí)與茶葉價(jià)值的認(rèn)知，不加思索地以別人的見地為見地，趨眾心理下推波助瀾將本來(lái)是個(gè)別人帶有個(gè)人主觀猜疑的“扒金文字”變成了輿情浪潮。
20億，大師制？小罐茶，就這樣被盯上了。
解釋得已經(jīng)很清楚了。再在“大師作”上玩文字游戲或死纏爛打作文章，明白人都覺得是沒有多大意思了。
“大師”身份：對(duì)于小罐茶打出的“大師作”口號(hào)，這幾位大師的身份也受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。小罐茶方對(duì)此也給出了解釋，表明和小罐茶合作的這些大師，在各自的企業(yè)都是各個(gè)品類里面前三名。
“七萬(wàn)家茶企比不過一個(gè)立頓”，這是多年來(lái)外界對(duì)中國(guó)茶行業(yè)的評(píng)價(jià)。缺乏強(qiáng)大品牌始終是制約中國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的一大因素。
小罐茶似乎正在扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，其創(chuàng)始人杜國(guó)楹也豪言“要做世界的中國(guó)茶”。小罐茶正式進(jìn)入茶行業(yè)才短短3年半時(shí)間，其現(xiàn)代化的商業(yè)運(yùn)作模式，取得了令人矚目的成績(jī)。小罐茶正在通過創(chuàng)新和擔(dān)當(dāng)，為中國(guó)茶探索發(fā)展新模式，創(chuàng)造未來(lái)新前景。
在茶行業(yè)，小罐茶無(wú)疑是一個(gè)十足的顛覆者。鋪天蓋地的廣告、精美的小罐包裝、高端的品牌定位，小罐茶儼然成為了中國(guó)茶行業(yè)的新晉“網(wǎng)紅”。
小罐茶，是跨界思維給中國(guó)茶界帶來(lái)的品牌經(jīng)典案例，用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)年銷售20億的業(yè)績(jī)，趕上或超過了有多年歷史的一批老牌茶企，超過了有3000多家連鎖店、25年歷史的香港上市公司“天福茗茶”，難能可貴的是小罐茶從消費(fèi)的層面為中國(guó)好茶建立起了快速認(rèn)知，為破局中國(guó)名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)從區(qū)域走向全國(guó)甚至世界，找到了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的行之有效的路徑！
它應(yīng)該是業(yè)界的一種榜樣，它在做強(qiáng)自己的同時(shí)，也做強(qiáng)市場(chǎng)，給業(yè)界一種希望：茶原來(lái)是可以這樣做的，茶葉市場(chǎng)未知的消費(fèi)群體十分龐大……對(duì)傳統(tǒng)的茶行業(yè)的人來(lái)說，要向小罐茶學(xué)習(xí)的有很多，例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、品牌塑造等等。
損人不利己的事，還是少做，假如的假如，小罐茶被誤傷了，對(duì)茶行業(yè)來(lái)說并非是一件好事。在“調(diào)侃”的背后，我們更應(yīng)該在辨證思考輿論瘋狂以外的真相。
站在業(yè)界的高度，真的希望小罐茶能夠在這次輿論危機(jī)中安全過關(guān)。小罐茶，在飽受爭(zhēng)議的同時(shí)，被“調(diào)侃”也被寄予厚望。小罐茶已經(jīng)為中國(guó)茶行業(yè)樹立了品牌，未來(lái)，他們?nèi)匀幻媾R諸多瓶頸，或許，這些問題也正是行業(yè)頑疾，如果解決得好，將能推動(dòng)中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展，讓中國(guó)茶享譽(yù)世界。
